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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Escritorio con un monitor LCD IPS
Monitor CORSAIR XENEON 315QHD165 de 32 pulgadas con panel IPS junto a periféricos del mismo fabricante - Foto: Corsair

¿Qué tecnología es la que mejor para tu monitor LCD?

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Los paneles con tecnología LCD dominan el mercado de monitores para PC, principalmente por su bajo precio en comparación con la tecnología OLED y derivadas, pero su rendimiento y calidad de imagen varían radicalmente según la arquitectura interna del panel: TN, VA o IPS. Y es que quien edita vídeos no tiene las mismas necesidades que quien juega solo con videojuegos. Es por eso que hemos decidido hacer un artículo para explicaros los diferentes tipos de paneles LCD y cuáles son sus características.

Los paneles LCD se utilizan a día de hoy en los monitores de PC en tres tipos distintos. Es por ello que hemos decidido realizar un resumen de cada tipo, para que podáis escoger el panel más adecuado según sea el uso que le queráis dar a vuestro ordenador. Y de esta manera podáis escoger, por tanto, aquel que os convenga más según vuestras necesidades y uso: ofimática, multimedia, videojuegos, fotografía o vídeo, diseño o cualquier otra finalidad que seguramente os vaya a condicionar la elección que realizáis del monitor que mejor os va a venir en vuestro día a día.

 

¿Qué tipos de panel LCD hay?

Debemos aclarar que estamos comparando paneles del tipo LCD y en este artículo no entran los del tipo OLED, cuyo funcionamiento es distinto. Es por eso que debemos aclarar que todos los monitores que describiremos en este artículo requieren de un panel LED que ejecuta la retroiluminación.

Este tipo de paneles, a diferencia de los OLED, cuando se encienden, se ilumina todo el panel de forma conjunta, por lo que, es prácticamente imposible disfrutar de negros profundos, ya que, en su lugar, siempre se mostrarán colores grises oscuros. Por este mismo motivo, con un panel LCD, independientemente de su tipo, es prácticamente imposible disfrutar de colores reales. Mientras que las pantallas LED orgánicas u OLED no lo necesitan, al ser sus píxeles autorretroiluminados. Por lo que comparativamente los paneles TN, VA e IPS, pese a diferir en ciertos puntos, parten de una misma categorización común.

Una vez dicho esto, vamos a ver cuáles son las principales diferencias que tienen las pantallas que utilizan paneles LCD, al final os comentaremos también cuál es el mejor uso que se le puede dar a cada uno de los monitores con estas tecnologías.

 

Panel TN (Twisted Nematic)

Los paneles del tipo TN son los más utilizados para la construcción de paneles de bajo coste y, por tanto, para la gama baja de monitores.

Aunque tradicionalmente están asociados a la gama de entrada, es un subestimar este tipo de paneles ya que tecnología ofrece ventajas competitivas, especialmente en el ámbito de los eSports, donde tasas de refresco de 240Hz o más y tiempos de respuesta de 0.5ms son factores decisivos.

Diagrama técnico de un panel LCD tipo TN mostrando la torsión de 90 grados de las moléculas de cristal líquido entre dos filtros polarizadores
Estructura de un panel Twisted Nematic (TN). La luz se tuerce al pasar por el cristal líquido, una característica que permite tiempos de respuesta muy rápidos

Veamos, por tanto, las características técnicas de los paneles LCD del tipo TN:

  • En comparación con los VA e IPS tiene un ángulo de visión más limitado. Esto lleva a que el color en pantalla se vea distinto según donde se encuentre cada píxel.
  • Tienen la peor representación de color de los tres tipos, ya que no ofrecen el mismo nivel de contraste de los VA ni el espacio de color de los IPS.
  • Su mayor ventaja está en su bajo coste, lo que los convierte en un tipo de panel ideal para aplicaciones de bajo rendimiento.

Su funcionamiento es el siguiente: la luz primero pasa a través de un filtro polarizador que encuentra alineado con las ondas de luz, para a continuación pasar por un cristal líquido del tipo TN, donde las moléculas de este cristal tienen la capacidad de virar la luz 90 grados cuando pasan a través de dicho panel. Al final del camino, un segundo filtro gira 90º en sentido correcto la luz emitida desde la parte trasera de la pantalla. Los paneles TN utilizan dos electrodos, uno en la parte superior del panel y otro en la inferior.

   

Aspectos negativos

El principal punto negativo que tiene este tipo de paneles el denominado gamma shift. Este hace referencia las diferentes tonalidades de colores que puede mostrar el panel dependiendo de la zona de la pantalla y ángulo de visión. Es decir que el mismo tono de rojo que se muestra en el centro de la pantalla no será exactamente el mismo que se muestra en las esquinas.

 

Panel VA (Vertical Alignment)

En la gama media de los paneles LCD tenemos a los VA, cuyas características principales son las siguientes:

  • Mayor calidad de imagen que los TN. Gracias al hecho de soportar niveles de contraste que suelen tener una media de 3000:1. Con valores que van desde los 2000:1 al 5000:1 dependiendo del monitor. Cosa que consiguen por su capacidad de bloquear el exceso de luz trasera.
  • Al contrario que los TN, los colores no sangran en los bordes de pantalla.
  • Ángulos de visión de 178 grados tanto en vertical como en horizontal, empatando con los paneles IPS.
  • En cuanto a la representación del color son mejores que los TN, pero no llegan al nivel de los IPS siendo estos últimos mucho más recomendados para edición de imagen.
Diagrama de un panel LCD tipo VA ilustrando la alineación vertical de las moléculas de cristal líquido cuando no se aplica voltaje
En un panel Vertical Alignment (VA), las moléculas bloquean la luz de fondo de forma muy eficaz, logrando negros más profundos y un mayor contraste

El punto débil de los monitores VA es el tiempo de respuesta, ya que en este aspecto son los peores de todos. Esto se debe que en este tipo de paneles los píxeles del monitor tardan más en actualizarse, lo que no significa que no existan monitores de alta frecuencia, pero el tiempo en milisegundos en que un píxel en un panel del tipo VA cambia su información es más alto que en un panel TN. Algo que si estamos jugando a frecuencias muy altas se notará, afectando a la calidad de imagen. Su funcionamiento es similar al de los paneles TN solo que con el panel alineado verticalmente a la fuente de luz, de ahí su nombre.

Como habréis entendido, no os hagáis con uno de estos si vuestra principal finalidad es jugar, o trabajar con secuencias de vídeo que requieren de un refresco en pantalla muy elevado. Si ese es el caso, obviarlos.

Aspectos negativos

Los paneles VA sufren de black smearing o ghosting. Este efecto se produce por la baja velocidad de transición de los píxeles de negro a gris, lo que provoca un rastro detrás de los objetos que se mueve rápidamente en la imagen.

 

Panel IPS (In-Plane Switching)

El último tipo de panel LCD que nos queda por comentar son los llamados IPS. Su nombre se debe a la marca coreana LG, ya que se ha ido estandarizando con el tiempo por el resto de fabricantes y seguramente sean, de todos, los que mejor equilibrio presentan ppara distintos tipos de usos. Son los más regulares a la hora de hacer cualquier tarea que en otros modelos que, o sobresalen mucho o dejan que desear.

  • Son el tipo de monitor LCD con la mejor representación del color, por lo que son el único tipo que recomendamos para quienes se dedican a la edición de imagen o diseño gráfico. Ya sea en la manipulación de fotografías, creación de ilustraciones digitales, edición de vídeo o diseño 3D.
  • Independientemente de dónde se encuentra cada píxel en la pantalla, todos representan el mismo color ante nuestros ojos.
  • En cambio, si hablamos de contraste, estos son peores que los VA, llegando a niveles iguales a los TN.
  • En cuanto a ángulos de visión empatan con los VA. Alcanzando en este caso los 178 grados, tanto en horizontal como en vertical.
Esquema de un panel LCD tipo IPS donde se aprecian las moléculas de cristal líquido alineadas horizontalmente y los electrodos en el mismo plano
La alineación en el plano (In-Plane Switching) de los paneles IPS es la clave para ofrecer ángulos de visión superiores y una reproducción de color precisa

Los paneles IPS tienen una estructura bastante parecida a la de los paneles TN. Aunque ambos usan cristal líquido, la disposición en un panel IPS es distinta. En los IPS, las moléculas se alinean horizontalmente y los electrodos están en el mismo plano del sustrato, lo que permite el paso de la luz sin la torsión de 90 grados típica de los paneles TN. Esta diferencia estructural es lo que les da una mejor estabilidad de color desde cualquier ángulo.

Por lo que en realidad los paneles IPS no dejan de ser una evolución de los paneles TN, enfocada para su uso en aplicaciones donde la representación del color es muy importante. Esto provoca, además, que no se pierdan los bajos tiempos de respuesta, lo que los hace ideales para disfrutar de videojuegos.

Dentro de los paneles IPS tenemos dos variantes bastante interesantes con presencia en el mercado. Hablamos de Fast IPS y Nano IPS, los cuales te vamos a explicar de manera resumida:

Fast IPS

  • Paneles IPS con tiempos de respuesta muy bajos
  • Pensados para videojuegos
  • Cuanto menor sea el tiempo de respuesta ofrecen mejor claridad de imagen

Nano IPS

  • Mejor calidad de imagen que otros paneles
  • Tiempos de respuesta rápidos (sin llegar al que ofrecen los Fast IPS)
  • Ofrecen colores más vibrantes y con mejor calidad de imagen

Aspectos negativos

El principal aspecto negativo que presentan los paneles IPS se denomina IPS Glow, es un resplandor amarillento o blanquecino que aparece principalmente en las esquinas y bordes de la pantalla cuando se visualizan contenidos oscuros o fondos negros. No se trata de un defecto de fabricación, sino que es una característica inherente de esta tecnología debido a la orientación paralela de los cristales líquidos de estos paneles que permite una dispersión más uniforme pero que genera que pequeñas cantidades de luz se filtren desde ángulos oblicuos.

Otro problema relacionado con estos paneles el denominado backlight bleed. Este, a diferencia de IPS Glow, no está relacionado con la tecnología IPS sino que con defecto de fabricación que muestra fugas de luz blanda en los bordes y/o esquinas del panel causadas por una construcción deficiente.

 

¿Qué tipo de panel es el mejor?

Una vez introducidas las diferentes tecnologías de los paneles LCD nos toca realizar un resumen rápido de sus especificaciones. Lo que nos lleva a una verdad incómoda: no existe el panel perfecto para todo el mundo.

Aunque primero demos un vistazo rápido y resumido de lo que os hemos contado en las secciones anteriores de este artículo.

Parámetro TécnicoPanel TN (Twisted Nematic)Panel VA (Vertical Alignment)Panel IPS (In-Plane Switching)
Tiempo de Respuesta (GtG)Excelente (<1ms)Lento (4-8ms)Bueno (1-4ms)
Tasa de Refresco Máx.Muy Alta (240-500Hz)Alta (144-240Hz)Muy Alta (144-360Hz)
Ratio de Contraste NativoBajo (~1000:1)Excelente (~3000:1 - 5000:1)Bajo (~1000:1)
Precisión de ColorPobre (6-bit + FRC)Buena (8-bit)Excelente (8-bit / 10-bit real)
Ángulos de VisiónPobres (Color shift notable)Buenos (Ligero gamma shift)Excelentes (Sin distorsión)
Artefacto TípicoColor/Gamma ShiftBlack Smearing / GhostingIPS Glow / Backlight Bleed
Mejor UsoGaming eSports competitivoConsumo multimedia, cine en casaEdición de foto/vídeo, diseño, gaming AAA
CosteBajoMedioMedio-Alto

Sobre el papel, los paneles LCD del tipo TN son los peores de todos. Aunque si vais a utilizarlos solo para aplicaciones ofimáticas deberás plantearte si pagar de más por especificaciones que no vas a utilizar. En cambio, en el otro extremo tenemos a los paneles IPS que son ideales por su capacidad con el color para edición de imagen.

¿Y qué hay de los paneles VA? Si eres aficionado a los juegos online competitivos, eSports, donde el tiempo de respuesta es importante, huye de ellos. Este tipo de monitores es ideal si además de trabajar con aplicaciones de ofimática, también utilizamos nuestro equipo para ver contenido multimedia, ya que ofrece un mayor contraste que los paneles TN aunque inferior a los IPS.

Si quieres saber qué tipo de panel es el tuyo, solo deberás buscar la referencia del fabricante, para ello puedes ver un ejemplo de las marcas más populares y dónde se encuentra, aquí.

En realidad, el panel perfecto debería tener la capacidad de color del IPS, el tiempo de respuesta del TN y el contraste del VA. De ahí que los fabricantes se están moviendo progresivamente en la dirección de los paneles tipo OLED ya que cumplen con todos estos requisitos juntos. Eso sí, no son paneles LCD y sus ventajas las acaban cobrando caras los fabricantes de monitores. Esto implica que obviamente una de las grandes ventajas que siguen teniendo los paneles LCD en el mercado son los precios que ofrecen, por ejemplo en el caso de los que están destinados para gaming con una resolución superior, una tasa de refresco alta y un tiempo de respuesta bajo resultan mucho más baratos que los OLED, la diferencia suele ser de más de 200€ por lo que obviamente muchos usuarios tienden a utilizar pantallas con estos paneles.

Preguntas frecuentes sobre paneles de monitor

En resumen, ¿qué panel es mejor para cada uso?
De forma general: los paneles TN son ideales para videojuegos competitivos por su rapidez. Los paneles VA son excelentes para ver películas y contenido multimedia por su alto contraste. Los paneles IPS son los preferidos para diseño gráfico y edición de foto/vídeo por su excelente reproducción de color.
¿Son los paneles OLED mejores que los LCD (TN, VA, IPS)?
Sí, los paneles OLED generalmente ofrecen una calidad de imagen superior, con negros perfectos y colores más vivos, ya que cada píxel se ilumina de forma independiente. Sin embargo, su coste es considerablemente más elevado y pueden ser susceptibles al quemado de pantalla (burn-in) con imágenes estáticas prolongadas.
¿Qué son los paneles Fast IPS y Nano IPS?
Son evoluciones de la tecnología IPS. Los Fast IPS utilizan una estructura de cristal líquido mejorada para ofrecer tiempos de respuesta muy bajos (similares a los TN) sin sacrificar la calidad de color. Los Nano IPS añaden una capa de nanopartículas para filtrar la luz y ofrecer una gama de colores aún más amplia y precisa.
¿Un panel VA es una mala opción para jugar?
No necesariamente. Aunque su tiempo de respuesta es más lento que el de los TN, lo que puede provocar un efecto 'ghosting' en juegos muy rápidos, son una gran opción para juegos de un solo jugador con gráficos espectaculares, donde su alto contraste mejora la inmersión visual.
¿Cómo puedo saber qué tipo de panel tiene mi monitor actual?
La forma más fiable es buscar el modelo exacto de tu monitor en la web del fabricante o en páginas especializadas en análisis de hardware. La ficha técnica del producto siempre especificará si el panel es de tipo TN, VA o IPS.