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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

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Primer plano del rostro de Lisa, el fantasma de P.T. Silent Hills, mostrando su boca ensangrentada y dientes en mal estado sobre un fondo oscuro.
El proyecto Silent Hills de Hideo Kojima dejó para el recuerdo momentos de terror psicológico con personajes como Lisa en su demo técnica P.T - Imagen: Canal de YouTube Shirrako

Silent Hills, el juego de Kojima con Norman Reedus que Konami canceló en 2015

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1Pocos juegos cancelados durante su desarrollo han generado tanta expectación como Silent Hills, un proyecto de Hideo Kojima, Guillermo del Toro y con la colaboración de Norman Reedus como protagonista. Aunque nunca llegó a publicarse, su breve presentación en 2014 fue suficiente para convertirlo en uno de los proyectos más interesantes y comentados por su originalidad.

Más de una década después de su cancelación, Silent Hills continúa siendo uno de los grandes “qué habría pasado si…” de la historia reciente de los videojuegos.

Todo comenzó con P.T.

Todo comenzó en agosto de 2014, cuando Konami lanzó en PlayStation 4 una experiencia gratuita conocida como P.T.. Oficialmente, se presentaba como una misteriosa “teaser jugable” (Playable Teaser) de un nuevo proyecto de 7780s Studios que atrapaba al jugador en un único pasillo en forma de L que se repetía en un bucle infinito.

Cada vuelta al pasillo alteraba de forma sutil y aterradora el entorno: ruidos extraños salían de la radio, las luces parpadeaban, un feto deforme lloraba en el lavabo y la presencia espectral de una mujer llamada Lisa acechaba tras las esquinas.

Los jugadores que consiguieron llegar hasta el final descubrieron la gran sorpresa: P.T. era en realidad un adelanto de Silent Hills, un nuevo capítulo de la conocida saga de terror.

La revelación fue especialmente llamativa por los nombres asociados al proyecto. Hideo Kojima, creador de Metal Gear, estaba involucrado como director y productor, mientras que el cineasta Guillermo del Toro participaba en el desarrollo. El protagonista iba a ser Norman Reedus, conocido por su papel de Daryl Dixon en The Walking Dead. El anuncio parecía reunir a tres figuras procedentes de ámbitos diferentes con la intención de crear algo poco habitual dentro del género.

El impacto de P.T. fue inmediato. La demostración consiguió convertirse en un fenómeno por sí misma y generó numerosas teorías sobre lo que podría ofrecer el juego completo. Para muchos aficionados, Silent Hills parecía destinado a recuperar el terror psicológico que había caracterizado a los primeros títulos de Silent Hill, pero con una aproximación más moderna y experimental.

Sin embargo, en abril de 2015 la situación cambió radicalmente. Konami anunció la cancelación del proyecto y P.T. fue retirado de PlayStation Store bloqueando incluso la posibilidad de volver a descargarlo. Esto no solo provocó la indignación de los usuarios sino que, además, convirtió la PS4 con el juego instalado en un objeto de coleccionismo por el que llegaron a pagarse verdaderas barbaridades.

La ruptura entre Konami y Kojima también terminó afectando al desarrollo de Metal Gear Solid V: The Phantom Pain, un título con una narrativa fragmentada, que cerró arcos de personajes secundarios resueltos sin dar muchas explicaciones y obligó a volver a hacer misiones en dificultades más altas para avanzar en la historia. Este juego llegó al mercado en septiembre de 2015, mucho antes de la fecha prevista.

La cancelación dejó varias preguntas sin respuesta. Nunca llegó a conocerse con precisión cómo habría sido el juego completo, qué papel habría desempeñado Guillermo del Toro durante todo el desarrollo o hasta qué punto la experiencia de P.T. representaba el diseño definitivo de Silent Hills. Muchos de los detalles que han circulado desde entonces proceden de declaraciones de sus participantes, materiales conceptuales y rumores, por lo que no existe una versión completa y oficial del proyecto.

Norman y Del Toro continuaron trabajando con Kojima

Norman Reedus, por su parte, acabaría trabajando de nuevo con Kojima en Death Stranding, publicado en 2019, y Death Stranding 2 en 2025. Guillermo del Toro también realizó una aparición en el proyecto, aunque su participación fue diferente de la que habría tenido en Silent Hills.

El misterio sobre cómo habría sido el juego completo probablemente nunca desaparezca, precisamente porque Silent Hills quedó congelado en el momento de mayor expectación: cuando todavía todo parecía posible.

Preguntas frecuentes sobre Silent Hills

¿Qué era P.T. y qué relación tenía con Silent Hills?
P.T. era una experiencia gratuita lanzada en PlayStation 4 en agosto de 2014, presentada como una teaser jugable de un misterioso proyecto. Quienes lograban completarla descubrían que en realidad era un adelanto de Silent Hills, el nuevo capítulo de la saga de terror.
¿Quiénes estaban involucrados en el desarrollo de Silent Hills?
Hideo Kojima, creador de Metal Gear, dirigía y producía el proyecto, mientras que el cineasta Guillermo del Toro participaba en el desarrollo. Norman Reedus, conocido por interpretar a Daryl Dixon en The Walking Dead, iba a ser el protagonista.
¿Por qué se canceló Silent Hills?
En abril de 2015 Konami anunció la cancelación del proyecto en un contexto de ruptura entre la compañía y Hideo Kojima. Como consecuencia, P.T. fue retirado de PlayStation Store y quedó bloqueada la posibilidad de volver a descargarlo.
¿Qué pasó con las consolas que tenían P.T. instalado?
Al retirarse P.T. de la tienda digital sin opción de redescarga, las PlayStation 4 que ya tenían el juego instalado se convirtieron en objetos de colección. Llegaron a pagarse cantidades muy elevadas por estas consolas.
¿Cómo afectó la cancelación a Metal Gear Solid V: The Phantom Pain?
La ruptura entre Konami y Kojima terminó repercutiendo en el desarrollo de Metal Gear Solid V: The Phantom Pain. El resultado fue una narrativa fragmentada con arcos de personajes secundarios resueltos sin muchas explicaciones, y el juego llegó al mercado en septiembre de 2015 antes de la fecha prevista.
¿Volvieron a trabajar juntos Norman Reedus y Guillermo del Toro con Kojima?
Norman Reedus colaboró de nuevo con Hideo Kojima en Death Stranding, publicado en 2019, y en su secuela Death Stranding 2, de 2025. Guillermo del Toro también realizó una aparición en ese proyecto, aunque con una participación distinta a la que habría tenido en Silent Hills.
¿Se sabe cómo habría sido el juego completo de Silent Hills?
No existe una versión completa y oficial del proyecto, por lo que nunca se conoció con precisión su diseño definitivo. Los detalles que han circulado proceden de declaraciones de los participantes, materiales conceptuales y rumores.