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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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¿Por qué HP y Dell han desactivado el soporte HEVC en algunos de sus portátiles?

Problemas portátil HEVC
La decodificación por hardware del códec HEVC (H.265) ya no funciona en algunos portátiles HP y Dell. Foto: Science.ku-dk

La decodificación por hardware del códec HEVC (H.265) es una función inherente a los procesadores, y todos los modelos modernos lo soportan técnicamente hablando. Sin embargo, tanto HP como Dell han decidido desactivar este soporte sin dar detalles concretos, simplemente diciendo en las especificaciones de los portátiles afectados que «La aceleración por hardware para el códec H.265/HEVC está desactivada en esta plataforma».

Lo más curioso (y quizá grave) del asunto es que Dell y HP comenzaron a poner esto en las hojas de especificaciones de los modelos afectados (por ejemplo el HP ProBook 460 G11, hay que bajar abajo del todo y ver la nota al pie número 44 dentro de la ficha técnica), pero también han desactivado el soporte al códec HEVC mediante actualizaciones de hardware, y varios usuarios comenzaron a quejarse de que no podían reproducir contenido H.265 sin previo aviso. Al igual que hemos puesto un ejemplo de HP, varios dueños de portátiles Dell también se han quejado del mismo problema.

El problema tiene que ver con pagos de licencias

Técnicamente, todos los procesadores modernos de Intel y AMD soportan perfectamente la decodificación por hardware H.265/HEVC, pero la activación de esta decodificación por hardware depende del fabricante del equipo (en este caso, HP y Dell) y del pago de licencias asociadas al dispositivo. Y he aquí el quid de la cuestión, ya que la propia Dell ha declarado que quienes quieran activar esta facultad en sus equipos deberán acudir a aplicaciones de pago o adquirir portátiles que tengan gráfica dedicada, según asegura Arstechnica.

Códec H.265 HEVC
El códec H.265 / HEVC comprime vídeos para que los archivos sean más pequeños sin perder calidad de imagen.

Así pues, y aunque repetimos que por ahora ninguno de los fabricantes ha realizado una declaración clara al respecto, el motivo parece ser un aumento en el precio de estas licencias que permiten activar la aceleración por hardware para el códec H.265, que no parecen dispuestos a asumir. Y es que incluso un aumento de coste de unos pocos céntimos por unidad se puede traducir en varios millones cuando hablamos de fabricantes como Dell o HP, que venden decenas de miles de portátiles al año.

Este problema, por cierto, solo afecta a modelos de portátil que llevan gráfica integrada. Todos los modelos con gráfica dedicada de NVIDIA o AMD no sufren este problema y siguen teniendo activada la función de aceleración por hardware para el códec HEVC.

¿Qué podemos hacer los usuarios al respecto?

Para el usuario, esto supone que el software de reproducción o ciertas funciones como videollamadas o edición de vídeo pueden sufrir una grave degradación de rendimiento, ya que la renderización se realizará por software y no por hardware, y ésta requiere muchos más recursos por parte de la CPU y no está tan optimizada como cuando se realiza mediante la GPU.

Dell XPS Portátil
Muchos portátiles HP y Dell con gráfica integrada están afectados por este problema. Foto: Dell.

Entonces, ¿qué podemos hacer los usuarios? Lo primero de todo, comprobar la ficha técnica del portátil antes de comprarlo para comprobar si la aceleración por hardware para el códec H.265 / HEVC está activada. Dell ha dicho que, para asegurarte de que lo tienes activado, sus portátiles deben cumplir con las siguientes condiciones (con que se cumpla una de ellas sería suficiente):

  • Tener gráfica dedicada.
  • Tener pantalla 4K.
  • Pantalla compatible con Dolby Vision
  • Un reproductor Blu-Ray CyberLink

Sin embargo, Microsoft ofrece una versión gratuita de estos códecs que en principio está destinada a fabricantes, pero que cualquier usuario puede instalar. Para ello, abre tu navegador y pega la siguiente línea:

ms-windows-store://pdp/?ProductId=9n4wgh0z6vhq

Pulsa sobre Abrir Windows Store, y te llevará a la página de la Microsoft Store para instalar las extensiones de vídeo HEVC.

Extensiones de vídeo HEVC del fabricante del dispositivo
Página de descarga de las extensiones de vídeo HEVC en Microsoft Store. Captura: HardZone

Alternativamente, puedes abrir la Microsoft Store en Windows y buscar directamente esta extensión, pero tiene un coste de 0,99 euros.

Preguntas frecuentes sobre el soporte HEVC en portátiles

¿Qué es la aceleración por hardware del códec HEVC/H.265?
Es una función que utiliza la tarjeta gráfica (GPU) para procesar vídeos codificados en HEVC de forma muy eficiente. Esto libera a la CPU de esa carga, mejorando el rendimiento general del portátil y reduciendo el consumo de batería durante la reproducción de vídeo.
¿Por qué HP y Dell han desactivado esta función?
La razón principal parece ser económica. Activar esta función requiere el pago de licencias por cada dispositivo, y los fabricantes habrían decidido no asumir ese coste en determinados modelos para no incrementar el precio final del producto.
¿Cómo me afecta que mi portátil no tenga esta función activada?
Tu portátil tendrá que decodificar el vídeo por software, usando el procesador principal (CPU). Esto puede provocar una reproducción de vídeo menos fluida (tirones), un mayor consumo de batería y un rendimiento general más bajo durante tareas multimedia.
¿Afecta a todos los portátiles de HP y Dell?
No. El problema afecta principalmente a modelos que utilizan la gráfica integrada del procesador. Los portátiles con una tarjeta gráfica dedicada de NVIDIA o AMD no están afectados y mantienen la aceleración por hardware activada.
¿Qué puedo hacer si mi portátil está afectado?
Una opción es comprobar la Microsoft Store para adquirir las "Extensiones de vídeo HEVC", que tienen un coste simbólico. Otra alternativa es utilizar reproductores de vídeo como VLC, que incluyen sus propios códecs y no dependen del sistema operativo.