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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

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Juegos

Naughty Dog confirma que está trabajando en dos proyectos de The Last of Us

Criaturas infectadas con deformaciones en la cabeza avanzan en grupo tras una valla metálica rota en una escena de The Last of Us Part II.
Los enemigos infectados muestran un alto nivel de detalle en sus modelados dentro de The Last of Us Part II - Imagen: Naughty Dog
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Naughty Dog vuelve a poner a The Last Of Us en boca de todos confirmando de forma oficial que está trabajando en dos nuevos proyectos relacionados con esta saga que ampliarán el universo más allá de las dos primeras partes. Eso sí, no ha confirmado que uno de ellos sea The Last of Us: Parte III, sin embargo, sería lo más lógico si tenemos en cuenta el éxito de esta franquicia que incluso tiene su propia serie de TV en HBO.

Ha sido el propio presidente de Naughty Dog, Neil Druckman, quien ha confirmado estos nuevos proyectos a través de un comunicado publicado en su página web celebrando el The Last Of Us Day donde también habla acerca del desarrollo de Intergalactic: The Heretic Prophet.

Ampliar la franquicia The Last Of Us

Druckman dejó claro en el pasado que el estudio no regresaría a este universo a cualquier precio, únicamente si tuviera por un motivo de peso que parecen haber encontrado. Esto no significa que este estudio haya confirmado la existencia de The Last Of Us: Parte III.

Tampoco ha especificado si ambos proyectos son juegos. Uno podría ser la esperada tercera parte mientras que el otro podría ser una película ya que la tercera temporada de la serie de HBO no espera hasta 2027 como muy pronto.

También cabe la posibilidad de que se trate de un spin-off basado en otra época y con otros protagonistas, ya que la historia principal de la parte uno se desarrolla 20 años después del estallido de la pandemia ocasionada por una cepa del hongo Cordyceps.

A finales de mayo, Naughty Dog jugó al despiste, o algunos usuarios se pasaron de listos, cuando la cuenta de Instagram de Neil Druckman publicó una historia donde se veía una imagen donde veían tres cintas de VHS de The Last of Us numeradas de la uno a la tres, imagen que levantó un gran número de especulaciones acerca de la esperada tercera parte de esta saga.

Colección de cintas de vídeo VHS y casetes con estética retro inspirados en The Last of Us, Akira y Cowboy Bebop.
Ediciones físicas con diseño analógico que incluyen una trilogía ficticia en VHS de The Last of Us junto a bandas sonoras de Akira y Cowboy Bebop – Historia de Instagram de Neil Druckman

Tras la cancelación de Facciones, el modo multijugador del primer The Last Of Us en 2023, lo único que pueden hacer los fans de esta saga a disfrutar de un mod que añade soporte para multijugador en partidas de 4 contra 4.

Más información de Intergalactic: The Heretic Prophet en 2027

El proyecto en el que el estudio Naughty Dog está centrando sus esfuerzos en este momento es Intergalactic: The Heretic Prophet, del que Neil ha confirmado que no volverá ofrecer información en lo que queda de 2026.

Intergalactic: The Heretic Prophet
Imagen oficial del juego Intergalactic: The Heretic Prophet

Según afirma Neil, se trata del proyecto más ambicioso realizado hasta ahora por el estudio y que todo el equipo está trabajando para preparar su presentación el próximo año, aunque no implique necesariamente que llegue al mercado en 2027.

Todos los títulos de este estudio han sido exclusivos de la PlayStation, aunque algunos títulos han acabado llegando a PC como Uncharted 4: A Thief’s End, Uncharted: The Lost Legacy y las dos partes de The Last Of Us. Tras el cambio de parecer de Sony de no volver a lanzar juegos de un solo jugador fuera de su plataforma, es lógico plantearse la pregunta de si los usuarios de PC podremos jugar a este nuevo título de Naughty Dog.

Preguntas frecuentes sobre los nuevos proyectos de The Last of Us

¿Qué ha confirmado Naughty Dog sobre The Last of Us?
Naughty Dog ha confirmado oficialmente que está trabajando en dos nuevos proyectos relacionados con la saga The Last of Us. Estos ampliarán el universo más allá de las dos primeras partes, aunque no se ha especificado si son videojuegos, películas u otro formato.
¿Se ha confirmado The Last of Us: Parte III?
No, Naughty Dog no ha confirmado que uno de los dos proyectos sea The Last of Us: Parte III. Sin embargo, dado el éxito de la franquicia, incluida su serie de televisión en HBO, sería la opción más lógica.
¿Quién ha anunciado estos nuevos proyectos?
El anuncio lo ha realizado Neil Druckman, presidente de Naughty Dog, a través de un comunicado publicado en su página web. El mensaje coincidió con la celebración del The Last Of Us Day.
¿Qué otras posibilidades existen además de una tercera parte?
Uno de los proyectos podría ser una película, ya que la tercera temporada de la serie de HBO no llegará hasta 2027 como muy pronto. También existe la posibilidad de que se trate de un spin-off ambientado en otra época y con protagonistas distintos.
¿Qué relación tienen las cintas VHS publicadas por Druckman con estos anuncios?
A finales de mayo, la cuenta de Instagram de Neil Druckman publicó una imagen con tres cintas de VHS de The Last of Us numeradas de la uno a la tres. Esta publicación generó numerosas especulaciones entre los fans sobre una posible tercera parte.
¿Qué pasó con el modo multijugador de The Last Of Us?
Facciones, el modo multijugador del primer The Last Of Us, fue cancelado en 2023. Actualmente, los fans solo pueden disfrutar de un mod no oficial que añade soporte para partidas multijugador de 4 contra 4.
¿Qué se sabe sobre Intergalactic: The Heretic Prophet?
Se trata del proyecto más ambicioso realizado hasta ahora por Naughty Dog, y todo el equipo está centrado en prepararlo para su presentación el próximo año. Neil Druckman ha confirmado que no se ofrecerá más información sobre este título durante lo que queda de 2026.
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