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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Los peligros de los early access (y cómo evitarlos)

Personajes creados con gráficos hiperrealistas en el videojuego inZOI, ejemplo de un título AAA que utiliza el modelo de Acceso Anticipado.
El realismo gráfico de inZOI, desarrollado por Krafton, muestra cómo incluso grandes estudios adoptan el Early Access para pulir sus lanzamientos. Fuente: Captura de Steam.

A la hora de comprar un videojuego muchas personas no conocen cuál es la diferencia entre un título tradicional y otro en Early Access. Esto puede llevar a confusiones sobre qué puede esperar el usuario al hacerse con un juego que aparece marcado con esta etiqueta, por este mismo motivo os vamos a explicar en detalle qué son los juegos con acceso anticipado.

Muchos de los lanzamientos recientes que hacen algunos estudios con menor presupuesto tienen como objetivo conseguir un método de financiación mientras continúan con el desarrollo del juego, mientras que otro tipo de compañías más grandes pueden financiar completamente un título para que se lance completo, estas son las principales diferencias que hay entre ambos.

Qué es un Early Access o acceso anticipado

Los Early Access son un método de financiación que muchos estudios utilizan para poder trabajar en un juego, como bien hemos comentado antes, este tipo de lanzamientos se centran en ofrecer una build o versión sobre la que los desarrolladores están trabajando en el momento que se publica. Esto implica que a diferencia de un lanzamiento completo, los juegos con acceso anticipado no tienen implementados todos los aspectos de jugabilidad, gráficos u otro tipo de sistemas que encontramos dentro de un título. Este método surgió como una forma de permitir que los desarrolladores y estudios indie pudiesen aprovechar las ventajas de vender un juego mientras trabajan en hacer el lanzamiento completo.

Logo de Steam representando el modelo de Early Access disponible en la plataforma.
La plataforma Steam exige a los desarrolladores un ejercicio de transparencia, detallando por qué optan por el Acceso Anticipado y cuál es su hoja de ruta.

Con el paso de los años, cada vez más compañías han aprovechado la etiqueta Early Access para vender un producto que está en proceso, pero el mayor problema está en que muchas han utilizado este recurso como un método para conseguir financiación y tras esto, abandonar el proyecto. A su vez, empresas mucho más grandes han tratado de utilizar esta denominación para sacar versiones de sus juegos con días de antelación frente al lanzamiento oficial, estas versiones representan el juego completo pero permitiendo a los jugadores acceder antes haciéndoles pagar una mayor cantidad de dinero.

Para evitar confusiones entre lo que supone un método de financiación como son los Early Access y el acceso prioritario, Steam utiliza dos nombres distintos, siendo el primero acceso anticipado y el segundo acceso avanzado.

Cómo identificarlos

Para evitar que los jugadores puedan tener confusiones a la hora de comprar un juego que está en proceso de desarrollo las principales plataformas digitales suelen marcar de una forma u otra que no se trata de un título completo. Uno de los grandes ejemplos que encontramos es Steam, ya que esta plataforma obliga a los desarrolladores a marcar y rellenar una casilla que aparece en la página oficial del juego como «Juego con acceso anticipado«. En este apartado el desarrollador debe indicar cuál es el propósito por el que ha decidido lanzar dicho título en Early Access.

Vamos a tomar como ejemplo el juego Death Must Die. Este título ofrece un acceso anticipado en el que el usuario puede involucrarse con el desarrollo del título, al comprarlo permite financiarlo para que se lance en la versión completa. En este caso, los desarrolladores han indicado que optar por sacarlo en Early Access les permite crear un mejor juego, escuchando y respondiendo a los comentarios de los usuarios para saber qué funciona y qué no. Otras de las casillas que deben rellenar a la hora de publicar un juego de esta forma tiene que ver con la hoja de ruta planeada, el estado actual del título y el precio que tendrá antes y después.

Página de la tienda de Steam del juego Death Must Die, destacando la sección de Acceso Anticipado donde el estudio explica sus planes de desarrollo.
Ejemplo práctico en «Death Must Die», donde los desarrolladores usan el espacio de Acceso Anticipado para comunicar su compromiso con el feedback de la comunidad. Fuente: Captura de Hardzone.

Esto permite a los usuarios identificar si el juego cuenta o no con soporte por parte del equipo de desarrollo, comprobando las actualizaciones que han hecho en los últimos meses podemos ver que suelen presentar novedades cada 4 meses aproximadamente, mientras que con el lanzamiento de cada acto añaden distintos parches semanales con correcciones basadas en los comentarios de los usuarios.

Cómo evitar comprar un juego abandonado en Early Access

Para evaluar la fiabilidad de un desarrollador, no basta con ver si actualiza; hay que analizar cómo lo hace. Sigue estos pasos en Steam:

  1. Historial de Actualizaciones: En la página del juego, busca en la columna derecha ‘Ver historial de actualizaciones’. ¿La frecuencia es constante (ej. mensual) o errática?
  2. Foros de Discusión: ¿Los desarrolladores (con la etiqueta ‘[desarrollador]’) responden a los hilos sobre bugs o feedback? Un silencio prolongado es una mala señal.
  3. Reseñas Recientes: Filtra las reseñas por ‘Más recientes’. ¿Los jugadores reportan progreso o estancamiento?

El principal problema de los Early Access

Como bien hemos comentado al principio, los juegos con acceso anticipado son un método de financiación que permiten a los desarrolladores indie trabajar a tiempo completo en un título, involucrando a la comunidad mientras tanto. Pero el principal problema que encontramos está en que, si bien la mayoría lo utilizan con el objetivo de lanzar un juego completo en algún momento, también están quienes abandonan el proyecto a la mitad. Esto impide que los usuarios puedan jugar a la versión completa, pero a su vez también impide devolver el juego si lo compraron hace tiempo.

Involucrarse en el desarrollo de un videojuego tiene este aspecto como su principal desventaja, ya que implica invertir dinero en un producto que no está completo para apoyar a quien lo crea.

Otro de los problemas de los que podríamos hablar sobre los Early Access están relacionados con el rendimiento, ya que este tipo de juegos pueden presentar serios problemas de optimización y bugs críticos. Si bien los lanzamientos completos no están exentos de fallos, en un Early Access el jugador asume el rol de tester, enfrentándose a una posible experiencia de juego potencialmente frustrante y muy alejada del producto final.

También tienen sus ventajas

Aunque en un principio muchas personas pueden pensar que no merece la pena hacerse con un Early Access, nos encontramos con que es un método que también tiene sus ventajas. Una de las principales ventajas que encontramos está en los precios, si bien es cierto que hay algunos juegos que se venden con un precio completo desde el principio, también hay otros que utilizan realmente el acceso anticipado para financiar el desarrollo. Esto significa que durante esta etapa, el coste de comprarlo es mucho menor en comparación con lo que costaría un juego completo, como ejemplo podemos tomar tanto Rust como Ready Or Not.

Estos dos juegos se lanzaron en Early Access, Rust tenía un precio de 20€ durante la etapa de financiación, ahora cuesta 40€. Por otra parte, Ready Or Not se lanzó originalmente con un precio de 35,99€, mientras que la versión 1.0 que representó el lanzamiento oficial aumentó su coste a 49,99€.

Además de que salgan más baratos, otro de los aspectos clave que tienen muchos de los juegos financiados de esta manera está en la implicación de la comunidad, muchos de los desarrolladores escuchan a los usuarios y esto permite hacer cambios que se centran en mejorar la calidad del título.

Preguntas frecuentes sobre el Acceso Anticipado (Early Access)

¿Qué es exactamente un juego en Early Access?
Es una versión funcional pero incompleta de un videojuego que se pone a la venta para financiar su desarrollo. Los jugadores pueden probarlo mientras los creadores añaden contenido y corrigen errores basándose en los comentarios de la comunidad.
¿Cuál es el principal riesgo de comprar un juego en Early Access?
El mayor peligro es que el estudio desarrollador abandone el proyecto antes de terminarlo. En ese caso, los jugadores se quedan con un juego incompleto y, si ha pasado mucho tiempo, sin la posibilidad de solicitar un reembolso.
¿Los juegos en acceso anticipado siempre son más baratos?
Generalmente sí. Muchos títulos, como Rust o Ready Or Not, aumentan su precio una vez que lanzan su versión final 1.0. Comprarlos en Early Access supone un ahorro considerable, aunque se asuma el riesgo de que el desarrollo no finalice.
¿Cómo puedo saber si un proyecto en Early Access es fiable?
En plataformas como Steam, los desarrolladores deben publicar una sección explicando sus planes, la hoja de ruta y el estado actual del juego. Es crucial revisar la frecuencia de las actualizaciones y la comunicación del estudio con su comunidad.
¿Es lo mismo "Acceso Anticipado" que "Acceso Avanzado"?
No. El "Acceso Anticipado" (Early Access) es para un juego en desarrollo. El "Acceso Avanzado" es un incentivo, a menudo en ediciones especiales más caras, que permite jugar la versión completa y final del juego unos días antes del lanzamiento oficial.