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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Mucho cuidado si usas una IA a diario: de tus preguntas dependen sus respuestas

Ilustración conceptual de los dos chatbots más utilizados actualmente que pertenecen a OpenAI y Google.
La efectividad de una IA depende directamente de la calidad de las instrucciones o prompts que recibe.

La inteligencia artificial se ha convertido en una de las herramientas más utilizadas en la actualidad. No solo hablamos de las funciones que tienen en ciertos sistemas operativos, sino también en cómo las personas lo utilizan a diario. Pero tanto en los chatbots como en otras herramientas es importante saber optimizar los prompts de la IA para conseguir las respuestas que buscamos.

Algunos de los principales aspectos que definen a la inteligencia artificial los encontramos en cómo es capaz de interactuar con los usuarios. Ya sea buscando información en internet o en archivos locales, cada LLM es capaz de ofrecer a raíz de una pregunta las respuestas que busca el usuario. Pero no siempre logra hacerlo de la manera correcta y esto principalmente tiene que ver con cómo lo escribe el usuario.

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Inteligencia artificial de OpenAI ChatGPT-4o con funciones avanzadas. Foto: OpenAI.

Hablar con una IA no es como hacerlo con una persona, es importante un proceso previo

Cuando una persona utiliza un chatbot por lo general puede pensar que tiene las mismas cualidades que una persona. Pero el problema en este aspecto está en cómo se interactúa. De normal al hablar con una persona por texto puede resultar complicado entender ciertos contextos y precisamente esto es en lo que más puede fallar una inteligencia artificial. Por eso os vamos a dar las claves para obtener las respuestas que buscáis.

Deja claro desde un principio lo que necesitas

Uno de los principales aspectos que debemos tener en cuenta al utilizar un chatbot como ChatGPT está como bien hemos indicado en el contexto. Cuando hablamos con una IA esta no tiene un rol básico asignado, por lo que se moldeará dependiendo de lo que preguntemos. Si definimos desde un principio qué rol queremos que tome entonces afinaremos su búsqueda de información.

Por ejemplo en caso de querer que nos ofrezca una mejor visión de cómo encontrar la lavadora perfecta tendríamos que indicarle que buscamos respuestas técnicas sobre este aspecto. De esta forma eliminaremos el patrón básico que sigue a la hora de dar datos y definiremos el objetivo, mientras que si le aclaramos las medidas que debe tener y nuestras necesidades, refinaremos más sus capacidades. En resumen lo importante es establecer un roldefinir el objetivo y añadir contexto.

El prompt puede limitar las respuestas

El siguiente paso a tener en cuenta está en cómo queremos que nos muestre las respuestas. Si hacemos una pregunta normal con un contexto técnico nos sacará una gran cantidad de información que puede resultar complicada de procesar. En este aspecto podemos aprovechar para especificar el formato, siguiendo con el ejemplo de la lavadora, podemos pedirle que nos organice por tablas cada modelo recomendado con sus especificaciones técnicas.

Esto permite eliminar ciertas restricciones que puede tener, mientras que al aportar un ejemplo le permitiremos tener una base para el formato. Si le indicamos que queremos una tabla con el modelo, dimensiones, precio, capacidad y potencia nos sacará los datos exactos que buscamos. Y si hay alguna duda siempre es posible continuar preguntándole para que las aclare. Por esto la idea general sería especificar el formato y las restricciones, utilizar ejemplos y pedir aclaraciones si es necesario.

Aplica la técnica de error y corrección

Por último ya tan solo nos quedaría el paso final que está centrado en aquellas personas que buscan utilizar la IA de forma más frecuente. Este se centra en la prueba y error, básicamente creando un prompt que funcione como borrador e ir ajustándolo poco a poco hasta lograr el resultado definitivo que queramos.

Poniendo otra vez el ejemplo de las lavadoras la idea sería crear una base que sirva para otros electrodomésticos. Si lo ajustamos a base de implementar los cambios que permiten conocer más detalles generados de forma todavía más sencilla de comprender habrá un momento en el que podremos utilizar este mismo prompt para otros dispositivos cambiando la palabra «lavadora» por otra como frigorífico, horno, lavavajillas… Por esto el paso final se centra en crear un borrador, revisar los resultados que da la IA y ajustar el prompt para hacerlo lo más preciso posible.

Preguntas frecuentes sobre la creación de prompts

¿Por qué es importante darle un "rol" a la IA antes de preguntar?
Asignar un rol (ej. "actúa como un experto en ciberseguridad") enfoca a la IA, haciendo que sus respuestas sean más precisas y técnicas, eliminando la información genérica y adaptándose al tono deseado.
¿Qué es exactamente "optimizar un prompt"?
Significa estructurar tu pregunta de manera clara y detallada. Esto incluye definir un objetivo, añadir contexto relevante, especificar el formato de la respuesta (tabla, lista) y usar ejemplos si es necesario.
¿Puedo pedirle a la IA que me dé la información en un formato específico?
Sí. Puedes y debes solicitar que la respuesta sea una tabla, una lista con puntos clave, un resumen o incluso código. Esto facilita enormemente el procesamiento de la información generada.
¿En qué consiste la técnica de prueba y error para prompts?
Consiste en crear un prompt base, revisar la respuesta que ofrece la IA y ajustarlo progresivamente. El objetivo es perfeccionarlo hasta que pueda ser reutilizado para consultas similares con solo cambiar algunas variables.
¿Hablar con una IA es lo mismo que hablar con una persona?
No. Las IAs carecen de la capacidad humana para interpretar contextos sutiles o ambigüedades. Por ello, las preguntas deben ser explícitas, directas y sin dobles sentidos para evitar malentendidos y obtener respuestas precisas.