No cabe ninguna duda de que la nueva CEO de Xbox, Asha Sharma, ha entrado con muy bien pie como máxima responsable de la división de videojuegos de Microsoft tras el anuncio de jubilación Phil Spencer y la dimisión de la anterior presidenta Sarah Bond, cuyo legado más reciente se acaban de cargar.
Lamentablemente para la compañía, el legado de Sarah Bond más representativo como presidenta de Xbox (puesto que alcanzó en octubre de 2023), se limita a la campaña publicitaria que lanzó la compañía hace poco más de un año denominada This is an Xbox, campaña que no ningún sentido ya que sugería que no hacía falta comprar hardware de Xbox.
La nueva CEO de Xbox elimina la campaña “This is an Xbox” y promete un reinicio de marca
La decisión de cancelar esta campaña fue una de las primeras medidas que tomó la nueva CEO de Xbox, aunque hasta ahora no hemos sabido realmente el motivo. Según afirma la compañía, esta campaña se ha cancelado porque no representaba a Xbox, no parecía Xbox.
El objetivo de Xbox es vender consolas y esta campaña ponía el foco principal en la plataforma Xbox Cloud Gaming, plataforma que permite jugar desde cualquier dispositivo, ya sea un teléfono móvil, un smartphone, una tablet o un Smart TV.
Para crear esta campaña llegaron a un acuerdo de colaboración con Samsung y LG, incentivando la compra de estos dispositivos y desanimando a los usuarios a comprar las consolas de la compañía, sugiriendo a los usuarios que no tiene sentido comprar una Xbox si pueden jugar desde cualquier otro dispositivo.
Cerrar esta polémica campaña es lo primero que hizo Asha Sharma cuando se convirtió en la máxima responsable de la división de juegos de Xbox, una decisión que Microsoft ha confirmado oficialmente a través de un portavoz:
Asha retiró This is Xbox porque no parecía una Xbox. Ella está liderando personalmente un reinicio de cómo nos presentamos como marca.
El lanzamiento de la Xbox Series S y Xbox Series X fue muy bien recibido por los usuarios quienes apostaron por ambos modelos desde un principio. Sin embargo, conforme han ido pasando los años, las ventas se han reducido considerablemente, en especial durante 2025, cuando se lanzó esta campaña, una campaña que, como hemos indicado más arriba, invitaba a los usuarios a no comprar una Xbox, ya que puedes utilizar cualquier otro hardware con pantalla a través de Xbox Cloud Gaming.
Regreso a Xbox
Durante la presentación de Asha Sharma como nueva CEO de Xbox, afirmó que quería devolver a la marca el esplendor que tuvo antaño, aunque siempre ha estado a la sombra de la PlayStation. El próximo paso, confirmado por la compañía es Project Helix, un híbrido de consola y PC gaming que será la próxima generación de Xbox, una consola que permitirá ejecutar juegos de consola y PC, ofreciendo una mayor versatilidad que las consolas tradicionales y que competirá directamente con la Steam Machine de Valve, una consola anunciada a finales de 2025 de la que, de momento, todavía no hay fecha de lanzamiento ni precios debido a la crisis de la DRAM.