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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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La nueva estrategia de Game Pass para 2027 lo alinea con PlayStation Plus, y pierde su mayor ventaja

Joven con expresión de decepción sentado frente a un televisor que muestra la interfaz de Xbox Game Pass.
La frustración de los usuarios ante cambios en servicios de suscripción de videojuegos como Xbox Game Pass - Imagen: HardZone con ayuda de Nano Banana 2
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La llegada de Asha Sharma como máxima responsable de Xbox ha servido para dejar claro que ni siquiera Microsoft tiene muy claro qué es lo que quiere hacer con Xbox Game Pass.

La suscripción Ultimate es la que más se ha visto afectada con subidas y bajadas de precio que, como era de esperar, también afectaron a las condiciones eliminando el acceso a Call of Duty. La última noticia relacionada con Game Pass apunta a un importante cambio en sus condiciones.

Microsoft cambiará por completo Game Pass en 2027

Según la información publicada en ResetEra por el usuario Slayven (prolífico filtrador de los cambios de Game Pass en el pasado), los planes de Microsoft para Game Pass pasan por eliminar los juegos de día 1, separar la función cloud gaming para ofrecerla de forma independiente y reorganizar los planes de suscripción añadiendo uno nuevo con publicidad.

El ajuste más significativo es la desaparición de los lanzamientos día uno, uno de los mayores atractivos del servicio y que, tras su desaparición, supone un cambio profundo en la propuesta más importante de esta suscripción.

A esto se suma la eliminación del servicio cloud gaming, que pasaría a costar 5,99 dólares por 25 horas de uso, y la posibilidad de que el multijugador online también se facture aparte, otros de los cambios que también baraja Xbox.

En conjunto, la estrategia parece orientada a reducir costes operativos y aumentar ingresos directos por juego vendido, alejándose del modelo “todo incluido” que definió Game Pass desde su nacimiento en 2017.

Cómo afectará a los jugadores

Para quienes utilizan Game Pass como una biblioteca de juegos antiguos o como una forma económica de descubrir títulos que no comprarían, el servicio seguirá teniendo valor. La bajada de precio del plan Ultimate a 19,99 dólares puede incluso resultar atractiva para este perfil.

Sin embargo, para el jugador que veía Game Pass como una forma de acceder a grandes lanzamientos sin tener que comprarlos, supone un importante cambio. La eliminación de los juegos día 1 rompe la promesa que convirtió al servicio en un referente del sector. Muchos usuarios justificaban su suscripción únicamente por esta ventaja, y su desaparición podría provocar una nueva caída de suscriptores similar a la que ya se produjo tras la subida del 50% en el precio.

Comparativa de planes de suscripción Xbox Game Pass: Essential, Premium y Ultimate con precios y características como Cloud Gaming y multijugador.
Detalle de los beneficios y costes mensuales de los niveles de suscripción de Xbox Game Pass en julio de 2026 – Captura de HardZone

La eliminación de la función cloud gaming también afecta a un segmento creciente de jugadores que utiliza el streaming como forma principal de acceso, especialmente en dispositivos móviles o Smart TV y que tiene, precisamente, ahora mismo una mayor relevancia por el precio del hardware por las nubes por la crisis de la DRAM.

La posibilidad de tener que pagar de forma independiente el multijugador online supone un importante problema para los jugadores de Fortnite, Call of Duty o Sea of Thieves, donde esta función es básica. Tener que pagar 10,99 dólares se percibirá como un regreso a Xbox Live Gold.

Si todos estos cambios se confirman, no cabe ninguna duda de que fragmentarán a la comunidad de Game Pass, creando una experiencia modular, más confusa y cara para los usuarios que quieran disfrutar de todas y cada una de las funciones.

Cómo quedaría en comparación con PlayStation Plus

La reestructuración de Game Pass acerca el servicio a modelos ya presentes en PlayStation Plus, pero también lo aleja en aspectos clave.

PlayStation Plus Essential, el plan base, ofrece multijugador online y juegos mensuales. En ese sentido, la nueva estrategia de Microsoft se aproxima a la de Sony: priorizar las ventas iniciales y reservar el catálogo de suscripción para juegos más antiguos.

PlayStation Plus Extra y Premium ofrecen un catálogo amplio, similar a Game Pass, pero sin ofrecer acceso a juegos desde el día 1. Sony ha mantenido una política clara: sus grandes exclusivos no llegan día 1 al servicio. Microsoft, al eliminar esta ventaja, se coloca en una posición más comparable, perdiendo el elemento diferenciador que lo hacía más atractivo para muchos jugadores.

Suscripción PS Plus
Precios de los planes PS Plus Premium – Captura de HardZone

En cuanto al cloud gaming, Sony lo incluye en el plan Premium sin límite de horas, mientras que Microsoft planea cobrar por uso. Esto coloca a PlayStation en una posición más favorable para quienes buscan streaming sin restricciones.

Si Microsoft decide cobrar el multijugador aparte, se alejaría del modelo de Sony, donde el online está incluido en el plan Essential, lo que podría convertirse en una opción mucho más cara que la solución que ofrece Sony con PlayStation Plus.

Preguntas frecuentes sobre los cambios en Xbox Game Pass

¿Qué cambios planea Microsoft para Game Pass en 2027?
Microsoft eliminará los juegos de día 1, separará el cloud gaming como servicio independiente y añadirá un nuevo plan con publicidad. También se baraja cobrar aparte el multijugador online.
¿Cuánto costará el cloud gaming tras los cambios?
El cloud gaming dejará de estar incluido en la suscripción y pasará a costar 5,99 dólares por 25 horas de uso, en lugar de formar parte del paquete Ultimate.
¿Bajará el precio de Xbox Game Pass Ultimate?
Sí, el plan Ultimate bajará a 19,99 dólares, aunque a cambio perderá el acceso a los lanzamientos día 1, una de sus principales ventajas.
¿Cómo afecta esto a los jugadores de títulos multijugador como Fortnite o Call of Duty?
Si el multijugador online se cobra por separado, estos jugadores tendrían que pagar una cuota adicional de 10,99 dólares, similar al antiguo modelo de Xbox Live Gold.
¿En qué se diferenciará Game Pass de PlayStation Plus tras estos cambios?
Game Pass se acercará al modelo de Sony al eliminar los lanzamientos día 1, pero se alejará en el cloud gaming, ya que PlayStation Plus Premium lo incluye sin límite de horas mientras Microsoft cobrará por uso.
¿Qué ofrece actualmente PlayStation Plus Essential frente a los nuevos planes de Xbox?
PlayStation Plus Essential incluye multijugador online y juegos mensuales dentro de su cuota base, algo que Xbox podría dejar de ofrecer si decide facturar el online de forma independiente.
¿Por qué podría caer el número de suscriptores de Game Pass?
La eliminación de los juegos día 1 rompe la principal razón por la que muchos usuarios mantenían su suscripción, lo que podría provocar una caída similar a la registrada tras la subida del 50% en el precio.