Entrenar modelos de Inteligencia Artificial a gran escala va asociado a consumo de energía de miles de MWh, consumo superior al de ciudades con cientos de miles de habitantes. Cada consulta a una IA requiere de entre 6 y 10 veces más energía que una simple búsqueda a través de un buscador tradicional.
La IA se ha metido tan a dentro de algunos sectores que, en la actualidad, nadie puede imaginar cómo sería vivir sin ella. Sin embargo, como hemos comentado al inicio de este artículo, el coste de energía asociado, además de otros factores como el agua necesaria para refrigerar los centros de datos además del impacto ambiental y social, son facturas muy caras que hay que pagar a final de mes.
OpenAI (ChatGPT), al igual que Google (Gemini), por citar la IAs más avanzadas (Copilot se basa en GPT de OpenAI), tienen que pagar las facturas asociadas al entrenamiento de los modelos de IA y lo hacen a través de los diferentes planes de suscripción que ofrecen, planes más completos que los gratuitos que ofrecen.
Sin embargo, para OpenAI, parece que el dinero que obtiene con los planes no es suficiente y, al igual que Microsoft con Copilot durante su primer año (duraron unos pocos meses por el rechazo de los usuarios), se plantea introducir anuncios en los resultados. Esta información proviene el ingeniero jefe de AIPRM y conocido filtrador de código Tibor Blaho.
¿ChatGPT con anuncios? No gracias
El código de la aplicación ChatGPT para Android, en la versión beta número 1.2025.329 incluye nuevas referencias a términos como ads feature con referencias a bazaar content, search ad y search ads carousel entre otros tal y como podemos ver en la imagen que ha publicado en la red social X (Twitter).
Tibor Blaho@btibor91ChatGPT Android app 1.2025.329 beta includes new references to an «ads feature» with «bazaar content», «search ad» and «search ads carousel» https://t.co/BdHOJIQHmA29 de noviembre, 2025 • 11:24
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No cabe ninguna duda de que estos términos hacen referencia formatos de anuncios interactivos junto con sus ubicaciones en el interfaz de usuario. Esto supondría una nueva fuente de ingresos para OpenAI. Siendo ChatGPT la IA más utilizada, que no necesariamente la mejor, esto supondrá una importante fuente de ingresos adicionales.
Si finalmente implementa un sistema de anuncios, estos solo se mostrarían a los usuarios de plan gratuito (sería un error garrafal que los suscriptores también tuvieran que sufrirlos). Como de esperar, la comunidad ha puesto el grito en el cielo y expresado sus preocupaciones especialmente en la posibilidad de manipular los resultados en base a los anuncios, algo que ya vimos con Microsoft.
Uno de los motivos por el que Microsoft se vio obligada retirar los anuncios que mostraba en Copilot fue que los resultados se vieron influenciados por los anuncios. Es decir, que la IA recomendará determinados productos en base a los anunciantes sin tener en cuenta si realmente se trata de productos válidos o de calidad.
Este más que probable cambio de OpenAI es una señal más de la enshitification, que podemos traducir por mierdización, de las plataformas en la búsqueda por obtener un mayor beneficio económico por encima de la experiencia que ofrecen a los usuarios y que todos conocemos de sobra.